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好看好玩 南方健康带你解锁健康科普新姿势
2022-08-05

“这件事坚持下去,比同龄人至少年轻十岁!”

一则来自抖音“中医原山”账号的关于“科学泡脚”的中医短视频,竟高达28.7万的点赞量和2.5万转发,同时,南方健康旗下另一健康达人“营养科主任雷妈妈”关于减肥喝水的抖音短视频也在短时间内更是高达12.6万点赞量和近3万的转发。

接受度高 好看又好玩

不到一分钟的短视频竟能产生数十万计用户观看,所表现的不光是国人对短视频的接受,更多的是对自身健康问题的关注。用户健康意识的觉醒和巨大需求,也让众多专业医务工作者、医疗相关从业者走到前台,普及健康知识,传递正确的健康价值理念。

从美食美妆到健康科普,短视频正逐渐从大众化、娱乐化走向转向知识导向为主的精品化、垂直化方向发展,知识科普类短视频渐成热门领域,以抖音、快手等为代表的短视频平台让科普更个性化、场景化,也使知识的普惠、分享和共创成为可能。

国内最大的健康类群媒体IP矩阵品牌、最专业、最权威的大健康领域MCN机构南方健康,持续依托抖音、快手等短视频平台挖掘和培养更多健康科普创作达人,包括中医和皮肤科在内,南方健康旗下已有超过600位健康科普达人,分布在抖音、快手等短视频平台,持续输出优质健康科普内容。

让枯燥的医学知识更有趣

相较于传统的图文形式,短视频不仅轻量化,还有信息量大、表现力强、直观性好等特点,还具备知识传播的即时化、知识呈现的人格化、隐性知识的显性化、复杂知识的通俗化等多种传播优势。

“把简单的事情坚持下去,你也会变得不简单,在泡脚这件事情上,众所周知,最好的大补药是泡脚,今天教你一个妙招,在泡脚的时候多撒一些盐,让你看看有多少好处,补肾抗衰老,引火下行,杀菌祛湿去角质,预防感冒助眠抗衰老。”这是南方健康旗下签约健康达人“中医原山”在抖音平台围绕中医“泡脚”主题拍摄的短视频,简洁的语言把“泡脚”的好处悉数表述出,并产生超过2万的在线讨论。

中医原山通过短视频这种接受度较高的形式,把知识点浓缩,以更加形象的方式传递给受众,生动、有趣、互动性强,一改知识艰深枯燥的外貌,拉近了大众与科学知识之间的距离,让枯燥难懂、抽象的医学专业相关词汇和表述方式更“接地气”,让知识与生活紧密连接起来,带给用户更清晰的感知。

南方健康创始人&CEO傅泉表示,健康科普类短视频若过于专业或晦涩,科普效果将收效甚微,毫无意义。健康科普短视频要既能让小学生看懂,也能让成年人感到有趣,这才是成功的健康科普短视频。

编辑:徐徐